一个人美不美，首先看皮肤白不白，这是具有普遍性的审美标准。而人们在美白这件事上的追求，从古自今从未停歇，特别是像这届年轻人的神操作：自拍的第一要务，并不是摆啥 pose，而是用哪个滤镜。换句话说，不够“白”的照片，是没有资格发朋友圈的。

基于消费者对于肌肤美白的执着，美白产品一直是商家持续投入、消费者疯狂剁手的领域。美白市场近年来规模增速明显，2018年总规模已达4400多亿元，如今美白已然是与保湿并驾齐驱的重要细分市场，市面上也涌现出了许多针对美白功效的品牌和产品。

随着中产崛起和消费升级的发展，美白市场更成为医美行业的主攻增长点。一时之间，“人有多大胆，美白方法就有多大产”，让人们见识了追求美白路上的众多奇葩方法，比如：大S为了美白服用抗凝血剂、曾在日韩流行的“僵尸美容”（又称：PRP自体血清嫩肤），以及在明星圈大热且毁誉参半的美白针，等等。

目前，市场上有关消费者美白失败的案例并不少见。这些年，从媒体报道中可以看到不少案例，比如：上海《新闻晨报》爆出，“医护到家”APP网约护士为用户王女士上门打美白针，导致王女士输液后出现心慌、耳鸣、发冷等症状，两个多小时后才恢复正常；曾经，三名香港女子在接受完“PRP自体血清嫩肤”项目的“血清疗法”后，出现败血性休克，其中一人最终不幸死亡，经化验，其血液中含有数量惊人的脓肿分枝杆菌。

事实上，早在2005年，原卫生部就曾发文，“对于既无基础研究结论，又未经过临床研究的血液疗法，一律停止临床应用，”并特别点名“血清疗法”；同样，2015年9月，美国食品药品管理局（FDA）发布安全警示：“美白针”类产品具有潜在不安全性而且无效，其从未批准任何皮肤美白或肤色增白的注射药品；2016年4月，法国国家医药保健品安全署也决定，禁止销售用于皮肤美白或提亮肤色的注射产品，解释是：“这类产品通常由静脉、肌肉或皮下注射，这种方式本身就存在很高风险。产品所包含的某些物质，其使用安全尚未评估，可能会危害健康。”

尽管如此，在普通消费者不明就里的情况下，“僵尸美容”时不时还会重现江湖，美白针也一度让人趋之若鹜。可是，人们在面对安全却无美白功效、有功效却不安全、安全有效但是价格昂贵等诸多美白槽点、后怕、焦虑之后，却更加渴求安全且有效的美白。

换句话说，当前美白市场需求量确实巨大，但是安全性不能保障、效果不显著等壁垒限制了中国消费者对美白产品的选择。而如何安全且有效的美白？这是爱美人士的第一痛点。

在这一趋势下，相较于美白针风险更低、性价比更高的美白丸，成为人们追求美白道路上的指南针。前两年，国内消费者通过代购不断从海外淘回美白丸来实现美白的梦想，其中坚守天然、安全、有效的水晶番茄美白丸，则颇有口碑。

令人欣喜的是，水晶番茄中国唯一授权总代理凯诺蒂公司已全面展开中国市场的运营，据凯诺蒂公司负责人陈绍達表示：”随着人们生活水平的提高，人们对颜值的要求越来越高，当然在追求美的同时，还会更注重健康。那些对健康有伤害的极端美容方式会被摒弃，而像美白丸这类天然、健康的口服美容产品将会越来越普及，人们会更习惯服用这种膳食补充剂来改善肤质、提高颜值。天然、健康的口服美白产品在中国面对的是一片蓝海市场，未来空间很大。”

毫无疑问，“美白护肤”这一特殊功效，确实需要安全性更高、科技含量更高、成分更健康的产品才能真正满足消费者的需求。可以预见，水晶番茄美白丸等更安全、健康且有效的美白产品在中国市场崛起的过程中，将颠覆表面繁荣暗藏隐患的美白针市场，为美白市场贡献更有正面价值的影响力。

关于凯诺蒂

凯诺蒂国际贸易（深圳）有限公司，是一家外商独资企业，总部位于新加坡，主要经营范围为国际医用护肤品、保健食品、健康护理产品等，目前是新加坡水晶番茄crystaltomato中国总代理，法国collagen lift中国总代理等，负责水晶番茄、collagen lift品牌及旗下产品在整个中国内地市场的拓展与运营。

其中，凯诺蒂代理品牌旗下的水晶番茄美白丸，是一款经临床医学验证的口服美白产品，在国际市场上广受欢迎，已经畅销30多个国家和地区，同样，水晶番茄美白丸在中国市场颇具潜力，受到医美界从业者和爱美人士的青睐，正在中国市场掀起一股口服美白的新风潮。

推荐阅读：叶紫网